La identidad de una Estación se construye: Sertec, el respaldo detrás de las grandes marcas

Detrás de cada Estación de Servicio, hay un trabajo invisible. No se trata solo del logo o los colores, sino de una construcción coherente de imagen que combina ingeniería, diseño, funcionalidad y, sobre todo, seguridad. Desde los tótems que anuncian precios hasta las cenefas iluminadas y los muebles de isla, todo habla del carácter de una marca.

En Uruguay, una de las empresas que ha sabido interpretar esta necesidad es Sertec. Con más de 70 años de trayectoria, ofrece soluciones integrales de identidad corporativa, desde la conceptualización hasta la instalación y mantenimiento de cada pieza que da forma a una estación. “Nosotros hacemos todo lo que es la imagen del emblema”, explicó su director a Surtidores Uruguay, Gonzalo Carlotto.

La experiencia acumulada de años, permitió a esta empresa liderar grandes transformaciones de marca, como el cambio de imagen de Petrobras a DISA, de ESSO a AXION, y de Texaco a ANCAP, entre otros ejemplos.

Carlotto destacó además el compromiso de Sertec con los más altos estándares de calidad y seguridad en obra. “Muchos eligen trabajar con nosotros por eso. Contamos con un técnico prevencionista que supervisa el cumplimiento de normas en cada instalación. No usamos escaleras, trabajamos con andamios y grúas certificadas, y cumplimos con todos los permisos de altura requeridos”, explicó.

Los materiales más utilizados incluyen aluminio compuesto, hierro y chapa, a los que se suman estructuras diseñadas específicamente para sostener cenefas y otros elementos visuales. Sertec cuenta con una planta propia totalmente equipada y personal especializado en distintas áreas como herrería, carpintería, pintura y diseño, lo que permite controlar el proceso de principio a fin.

Cabe destacar que la iluminación en la construcción de imagen, no solo mejora la visibilidad de la marca durante la noche, sino que también refuerza la sensación de seguridad, orden y limpieza, aspectos que los consumidores valoran especialmente en este tipo de espacios.

En el caso de las Estaciones de Servicio, donde la competencia es alta y las decisiones del consumidor muchas veces se toman en segundos, una cartelería, coherente y cuidada puede ser determinante.

En la actualidad, la empresa mantiene, renueva e instala la imagen de grandes marcas como ANCAP, DUCSA y DISA, incluyendo servicios de limpieza, reparación de iluminación, y actualización de lonas e insumos gráficos.