La empresa que mantiene más de la mitad de las estaciones ANCAP apuesta por la cartelería digital

Detrás de la imagen que exhiben diariamente las Estaciones de Servicio existe una estructura técnica que abarca mantenimiento, señalización, logística y actualización permanente de los espacios comerciales. En ese segmento, la empresa uruguaya Approach logró consolidarse como uno de los principales actores del mercado, alcanzando participación en más del 50 por ciento de las tareas de mantenimiento de la red ANCAP.

A ocho años de su fundación, la firma celebra un proceso de crecimiento que la llevó a expandir su presencia en todo el territorio nacional, apoyada en inversiones tecnológicas, equipamiento propio y capacitación especializada. Entre los proyectos más destacados desarrollados en los últimos años figura la renovación de la imagen de las marcas de lubricantes Castrol y posteriormente Lubrax dentro de la red AXION Energy, una iniciativa que implicó intervenir estaciones de todo el país en un plazo de apenas cuatro meses.

DOS ZONAS DE LA RED ANCAP BAJO SU GESTIÓN

Desde Approach señalaron que actualmente tienen a su cargo dos de las cuatro zonas geográficas de mantenimiento de la red ANCAP, una responsabilidad que exige garantizar uniformidad en la imagen corporativa y capacidad de respuesta en todo el país.

“Representa un profundo orgullo y una gran responsabilidad que reafirma nuestra capacidad operativa”, indicaron desde la compañía a Surtidores.

Según explicaron, uno de los principales desafíos consiste en atender requerimientos distribuidos a lo largo de miles de kilómetros cada mes, manteniendo los estándares visuales exigidos por el sello estatal.

Para ello, la empresa incorporó sistemas de geolocalización en tiempo real para su flota y organizó cuadrillas técnicas especializadas según las diferentes necesidades operativas.

“Buscamos asegurar una respuesta rápida y garantizar que la identidad visual de cada estación se mantenga en condiciones óptimas”, agregaron.

UN MERCADO QUE INVIERTE CADA VEZ MÁS EN IMAGEN

Desde la empresa observaron una evolución significativa en las demandas de las petroleras durante los últimos años, especialmente en materia de comunicación visual y acondicionamiento comercial.

Según indicaron, las inversiones realizadas por los distintos sellos en la modernización de sus redes impulsaron una mayor exigencia en cuanto a diseño, mantenimiento y presentación de los espacios.

“Existe una apuesta muy fuerte al crecimiento de las tiendas de conveniencia y a la consolidación de identidades visuales cada vez más profesionales y competitivas”, señalaron.

Para la compañía, la imagen comercial dejó de ser un aspecto secundario para transformarse en una herramienta que acompaña la experiencia del cliente y fortalece el posicionamiento de cada marca.

EL DESAFÍO DE RENOVAR LA IMAGEN DE LUBRAX EN TODO EL PAÍS

Uno de los trabajos de mayor alcance realizados por Approach estuvo vinculado a la actualización de la imagen de las marcas de lubricantes presentes en las estaciones AXION Energy.

Desde la firma aclararon que su intervención no estuvo relacionada con la identidad visual del sello, sino específicamente con la renovación de los espacios destinados a Castrol primero y posteriormente a Lubrax.

La tarea requirió un relevamiento técnico nacional para identificar y planificar cada uno de los espacios autorizados para la exhibición de marca. “El gran desafío fue completar relevamiento, producción industrial e instalación en apenas cuatro meses para todo el país”, expresaron.

De acuerdo con la compañía, el proyecto exigió una coordinación logística compleja debido a la distribución geográfica de las estaciones y a la dinámica propia del mercado de lubricantes.

TECNOLOGÍA PROPIA PARA REDUCIR TIEMPOS Y MEJORAR RESULTADOS

El crecimiento de la empresa estuvo acompañado por una política permanente de inversión en infraestructura productiva.

Actualmente, Approach cuenta con cinco equipos de impresión digital de gran formato, tecnología de impresión 3D industrial, un centro de mecanizado CNC de cinco metros de longitud y una flota propia compuesta por cuatro grúas de gran porte.

Estas herramientas permiten mejorar la precisión de los trabajos, reducir los tiempos de ejecución y mantener un mayor control sobre cada etapa del proceso. “Las inversiones nos brindan autonomía productiva y nos permiten responder con mayor rapidez a las necesidades de nuestros clientes”, afirmaron sus referentes.

PANTALLAS LED Y ELEMENTOS 3D MARCARÁN EL FUTURO

Consultados sobre las tendencias que comienzan a ganar espacio en las Estaciones de Servicio, en Approach identificaron una creciente incorporación de herramientas digitales para la comunicación comercial.

“La comunicación visual apunta de forma clara hacia soluciones dinámicas mediante pantallas LED y elementos tridimensionales”, señalaron.

Asimismo, observaron una inclinación hacia diseños arquitectónicos más limpios y materiales de alta durabilidad, capaces de combinar estética y funcionalidad.

En ese sentido, remarcaron el avance de revestimientos en aluminio compuesto, cada vez más utilizados en proyectos de renovación y construcción.

TRES DÉCADAS DE EXPERIENCIA COMO RESPALDO

Los directores de la empresa acumulan cerca de treinta años de experiencia vinculada al sector de la cartelería, la imagen corporativa y el mantenimiento comercial.

Según explicaron desde la firma, esa trayectoria les permitió comprender la importancia de mantener una relación cercana con los sellos y responder con rapidez a las necesidades operativas de cada red.

“La cercanía con las marcas, la capacidad de respuesta y la proactividad siguen siendo los pilares fundamentales de nuestro trabajo”, subrayaron.