Poco más de 40 de las 106 estaciones que pertenecían al sello ESSO, aún mantienen su fisonomía pero el resto ya han sido rebrandizadas a la nueva imagen de AXION que precisamente lo adquiriera en Uruguay.  De las 109 ESSO que había en todo el país, en el último año han cerrado tres por diferencias contractuales.

Fuentes consultadas por Surtidores informaron que el sello ha puesto como fecha límite para completar el rebranding de las totalidad de las EE.SS. en Uruguay el 31 de agosto de este año, cuando todas las estaciones deberán lucir los logos, la cartelería y la imagen de AXION, incluyendo los nuevos surtidores.

Luis Carlotto CEO de Sertec, empresa que ha tenido a su cargo el cambio de imagen en Uruguay y comenzara su relación con AXION con un Plan Piloto que data de 2016,  dijo a Surtidores que el proceso oficial comenzó en abril de 2018 fecha desde la que su empresa ha cambiado la imagen a  60 estaciones hasta el día de hoy.

El entrevistado afirmó que “el cambio de imagen de una estación chica puede llevar unos 10 días, mientras que en el caso de estaciones de mayor porte el tiempo puede extenderse a unos 20 días”.  Carlotto prefirió no ingresar al tema costos en la medida de que “esos temas en general se manejan en forma confidencial por parte de contratante y contratado”.

El ejecutivo dijo que la empresa además de cubrir todo el país, con trabajos para los tres ellos (ANCAP, Petrobras y AXION) con nuevas obras, ampliaciones, modificaciones, etc. mantiene un servicio permanente de mantenimiento de los edificios en lo que tiene que ver con marquesinas, cartelería, pintura, infraestructura, etc.

LUBRICANTES, SURTIDORES Y UNIFORMES

Si bien AXION firmó un acuerdo de Joint Venture con CASTROL a través del que en sus estaciones solo se venderá en forma exclusiva esa marca de lubricantes, para el caso de Uruguay trascendió que el plazo para mantener MOBIL (que se comercializaban bajo el sello ESSO) en las estaciones,  caduca el 30 de junio.

Originalmente la propia compañía había anunciado que los lubricantes MOBIL se venderían hasta el 31 de diciembre, aunque en el mes de enero AXION extendió el plazo hasta el mes de junio.

Daniel Perchman CEO de ARPEC dijo a Surtidores, que su empresa – que atiende todo lo que tiene que ver con lo surtidores de AXION en la pista – cambia la imagen, los logos, los colores, etc. y en algunos casos, las estaciones “se cambian totalmente” sostuvo el ejecutivo al Portal.

Por su parte Luis Suárez, CEO de la empresa FRIMA proveedora de uniformes para las EE.SS, señaló que estos procesos de “rebranding” implican un actualización total para los proveedores, en el caso de FRIMA, de ropa;  “hay que ajustarse a exigencias internacionales que vienen marcadas para seguir un estándar de imagen.  Frima provee los uniformes en los colores y telas exactas definidas en el Manual de la compañía que mandamos confeccionar a distintos proveedores del exterior habiendo sido aprobados por AXION” sostuvo.

El entrevistado recordó los similares procesos en los que le tocó confeccionar los uniformes, en los cambios de Texaco para ANCAP y Shell para Petrobras. “Los cambios de imagen son procesos muy delicados en lo que se debe estar atento. Requieren atención permanente y profesional” expresó Suárez a Surtidores.