Siete años después de que el sello ESSO fuera adquirido por AXION, parecería que el color “frambuesa” que domina la cartelería de sus expendedoras finalmente se verá en la totalidad de las estaciones uruguayas.

El rebranding que en Argentina comenzó en abril de 2014 (un año después de la firma del contrato) se extendió por tres años; comenzando por los conos urbanos para luego seguir por las ciudades del interior, para Uruguay no fue tan rápido, ya que llegó 3 años después de la firma y aún no se hay completado.

“RAPSBERRY”

El ““rapsberry” o “frambuesa” que según fuentes del sello, transmite energía joven con alto nivel de protagonismo de AXION, recién comenzó a sustituir al tricolor de ESSO (rojo, azul y blanco) en nuestro país en diciembre de 2016

Una primera tanda “piloto” de 4 estaciones fueron “rebrandizadas” entre diciembre de 2016 y enero de 2017 (Punta del Este, la calle 20 y la 30, Las Delicias, y en Montevideo una sobre la Avenida 18 de Julio esq. Acevedo Díaz y la segunda sobre la Rambla de Carrasco esquina Puntas de Santiago). Casi enseguida se concretaron las estaciones de Florida y Trinidad.

CUATRO AÑOS DESPUÉS

El 17 de abril de 2018, los “headquarters” en Argentina dieron luz verde a las obras y a paso ligero en un año, poco más del 80 por ciento de las estaciones en todo el territorio nacional ya lucen la identificación del nuevo sello en sus marquesina.

Hasta el día de hoy de un total de 103 estaciones, de AXION, 80 se identifican con el nuevo sello, mientras que se espera que en un plazo no mayor a 30 o 45 días se culmine con el recambio del total de los establecimientos.

SIN NOVEDADES DE CASTROL

A pesar de que el acelerador se apretó para el cambio de imagen hacia el nuevo sello en Uruguay, el aceite CASTROL no corrió con la misma suerte, ya que a pesar de la firma de un acuerdo global entre AXION y CASTROL para sustituir el aceite Mobil en sus establecimientos, este sigue siendo vendido en las AXION.

Al comienzo se había anunciado que para finales de 2018 se concretaría la venta de lubricantes CASTROL en  sus estaciones, decisión  que luego se extendió hasta 2019