Un reel viral y una campaña recreativa aumentaron la interacción en las estaciones AXION

A comienzos de noviembre de 2025, la red AXION energy presentó “Una Jugada Brillante”, una acción autoliquidable que llegaba con altas expectativas tras el desempeño de su promoción previa. Sin embargo, los resultados superaron las proyecciones internas y evidenciaron un cambio de escala en la relación entre entretenimiento, fidelización y consumo dentro del canal de Estaciones de Servicio.

VIRALIDAD QUE SE TRANSFORMA EN DEMANDA REAL

El punto de inflexión fue una pieza audiovisual concebida como si se tratara de una cámara de seguridad dentro de una estación. La escena, protagonizada por una pareja de jóvenes interactuando espontáneamente con las pelotas promocionales, logró captar la atención del público hasta revelar el producto.

El reel alcanzó 1.6 millones de visualizaciones y, acompañado por la difusión de influencers, generó un efecto inmediato en la demanda. En varias localidades se registraron quiebres de stock, especialmente en los modelos de vóley y rugby, este último con una aceptación destacada incluso entre públicos no habituales del deporte.

PRESENCIA EN TERRITORIO Y APROPIACIÓN SOCIAL

Durante los picos de la temporada en el Este, la campaña trascendió el punto de venta. Se volvió habitual ver grupos de jóvenes y familias trasladando sus pelotas en playas, plazas y espacios recreativos, una señal de integración orgánica en el tiempo libre de los consumidores.

Más allá del volumen de ventas, el fenómeno evidenció la capacidad de una acción promocional para instalar hábitos de uso y construir recordación de marca en contextos asociados al disfrute.

ALIANZAS QUE POTENCIAN LA PROPUESTA COMERCIAL

Desde Nexzur, licenciataria de la marca en Uruguay, destacaron a Surtidores el compromiso operativo de toda la red para sostener estándares que permitieran acompañar un resultado calificado como inédito.

En ese marco, la compañía renovó por segundo año consecutivo su acuerdo con Hasbro, incorporando nuevamente productos de la línea NERF, reconocida globalmente por su vínculo con el juego activo y la interacción intergeneracional. La estrategia apunta a una temporada marcada por viajes familiares, mayor circulación en rutas y más tiempo de permanencia en estaciones y tiendas de conveniencia.

UNA ACCIÓN ESTACIONAL CENTRADA EN EXPERIENCIA Y PERMANENCIA

Cabe destacar que esta edición sumó un diferencial orientado tanto a la comunicación como al uso recreativo. Mediante compras en estaciones adheridas y tiendas Spot!, y con un adicional de 540 pesos, o su equivalente en puntos de Banco Santander, los clientes pudieron acceder al canje de pelotas deportivas que brillan en la oscuridad.

Asimismo, el desempeño de la campaña confirmó una tendencia creciente en el sector: las Estaciones de Servicio ya no compiten únicamente por precio o ubicación, sino por la capacidad de ofrecer experiencias memorables que integren consumo, ocio y vínculo familiar.